Imágen publicitaria nº 2

"The city is in your hands" Diego Gil de Antuñano
Este anuncio vende un producto y en el  podemos apreciar la llave de un coche y que por lo que pone se puede ver que se trata de un Ford.

Una de las cosas que destaca en este anuncio es que la parte metálica de llave que es semejante al relieve de una gran ciudad con altos rascacielos lo que nos hace pensar rápidamente que se trata de un coche de ciudad.

Este tipo de cosas en los anuncios nos dicen mucho sobre el producto, la idea o el servicio que se vende. Por ejemplo en este caso nos dice que al tratarse de un coche de ciudad debe de consumir poco combustible y tiene que ser de pequeño tamaño para ser fácil de aparcar y para callejear mejor por las calles.

El color también es un gran acierto puesto que se trata de un azul claro que se encuentra rodeando la ciudad  lo que indica o al menos nos hace pensar que el coche no contamina,  debido a que este tono refleja el color limpio del cielo. A parte de esto este ha sido una buena elección debido a que es elegante formal y agradable, si se tratase de un naranja chillón o un verde pistacho no sería tan agradable.

El eslogan en ingles dice “The city is in your hands” que traducido significa “la ciudad está en tus manos” y que significa que la ciudad se encuentra en tus manos pero solo mientras te encuentres dentro del coche lo que también nos indica que se trata de un coche de ciudad.

El eslogan es simple, corto y al encontrarse escrito en otro idioma y en letra pequeña lo hace parecer más elegante y por lo tanto más profesional.

Gracias 

Análisis imagen publicitaria nº1

"Joy Pepsi" por Jaime Stein González

Este es el primero de una serie de imágenes publicitarias que vamos a analizar.

Cómo podemos apreciar en la imagen se ven dos latas de bebida, una de Pepsi, y otra de marca blanca, aunque por los colores que en ella se reflejan, podríamos ser inductos a pensar que se trata de la famosa marca Coca Cola.

Un elemento que se puede ver a simple vista es la pajita, que en forma de personificación, intenta huir de la aparente lata de Coca Cola; mientras que la otra pajita encaja perfectamente en la bebida de la marca Pepsi.

 Esto da una sensación de inseguridad a la marca de Coca Cola, contrastándo así con la marca anunciante.

La elección de un fondo azul es claramente un acierto, ya que es el color que se suele asociar con "Pepsi" ( también hay que decir que este color ha ido evolucionando desde el azul oscuro a su color actual, para diferenciarse aún más de la bebida de la felicidad ).

Entrando un poco más a fondo, podemos analizar también que la marca que se está anunciando, en este caso "Pepsi", intenta hacer gracia y parecer simpática en el anuncio, lo que  puede hacer que ahora cuando veas una lata de Pepsi te acuerdes de "esa marca simpática del anuncio".

Y te quedarás a elegir entre lo simpático y lo aparente inseguro. Por ello podríamos decir que este anuncio tiene doble dirección, va destinado a fastidiar a la marca Coca Cola, pero a dar buena publicidad de "Pepsi".

Gracias,

Jaime Stein, Redactor cymconiscopas.blogspot.com

La publicidad y su función social

Publicidad y mensaje: la función de la publicidad.

En muchas ocasiones la publicidad no ofrece un producto concreto sino que intenta reforzar uno ya consolidado o, simplemente, mantener en el candelero la imagen corporativa de la empresa o sus marcas comerciales. A veces, para transmitir la idea de que una empresa está en sintonía con los problemas de la sociedad o con elementos desfavorecidos, puede iniciar o participar en algún tipo de campaña solidaria a través de sus anuncios e iniciativas. Presentamos un ejemplo de este tipo de anuncio que fomenta la imagen pública de una empresa:

En este anuncio no se vende un producto lácteo concreto sino que, comprando productos de la marca que se anuncia, como esta participa en un programa o iniciativa social a favor de los niños con cáncer y pocos recursos, estamos ayudando a dicha iniciativa. La imagen del niño -especialmente su mirada seria, al frente, y su ausencia de sonrisa- no responde al estereotipo previsible de niño alegre; más bien produce lástima o mueve a compasión. Una persona que ayude a niños como este se puede "sentir mejor".

La aparente incorrección lingüística del niño refuerza su baja extracción social y su difícil defensa contra un cáncer que suele requerir bastante dinero para su tratamiento. El niño resulta bastante inocente: piensa que el cáncer se le pasará dentro de unos años y le pregunta a su padre, porque las preguntas importantes se le hacen al padre. También puede resultar muy correcto implicar al padre en la educación de los hijos.

Un elemento interesante es la aparición de marcas apelativas en el lenguaje: "Ayúdalo", "compra". Y otro argumento publicitario muy bien pensado: cuando leemos el anuncio estamos poniendo nuestra propia voz al niño, lo que él dice lo imaginamos pronunciado con nuestra propia voz en el interior. Esta es una forma de hacer llegar el mensaje al receptor: apelar a sus sentimientos.

Desde luego, todos estos recursos están puestos al servicio de la empresa que se anuncia y fortalecen su imagen. No hace falta que la marca enseñe sus productos -que en este caso son sobradamente conocidos- sino que enseñan a qué destina parte de sus beneficios. Y la imagen de la marca sale muy beneficiada.

Otras veces es un organismo o entidad quien pone en marcha una campaña de anuncios para transmitir ideas a toda una sociedad. Desde la barra de vídeo se puede acceder a anuncios que han formado parte de campañas publicitarias para “vender” una idea: el respeto a los profesores (Comunidad de Madrid), un acontecimiento histórico (la Jornada Mundial de la Juventud de Madrid 2011) , el maltrato a mujeres (Ministerio de Igualdad) y el cuidado de la propiedad intelectual (Ministerio de Cultura). 

Aviso: Por petición vuestra ¡vamos a analizar más anuncios y "colgarlos" estas semanas! En los comentarios podéis dejar vuestras sugerencias