Top 3

Entendemos que aunque realmente es imposible saber cuáles son los mejores anuncios de la historia de la publicidad -se entiende que no hemos podido ver todos los que se han producido a lo largo de la historia-, se pueden destacar los siguientes como “algunos de los mejores anuncios de la historia reciente”. Además hay que tener en cuenta que nuestra percepción actual es muy diferente a la de hace veinte o treinta años; han cambiado los gustos y necesidades del público, la forma de comprar, etc.

1.    Audi, in one car only?

A diferencia de otros anuncios de la misma serie, este, en menos tiempo, dice más en menos tiempo. Por otra parte, puede resultar arriesgado lo que hace, comparándose con otras marcas, pero al decir solo cosas buenas de los otros, no dice falsedades ni hace publicidad engañosa. Está muy bien pensado.

2.    ETB: Día de la madre

Este se caracteriza también, al igual que el anterior, por su corta duración. Pero además se eliminan los diálogos para que hable otro tipo de lenguaje. 'Hay muchas formas de expresarse', nos indica el anuncio; “exprésate”, ese es el lema de este comercial de ETB.

3.    Coca cola: Estás aquí, para ser feliz

Un anuncio enorme, muy grande, podríamos sacar mil metáforas y mensajes diversos de él. Como es un poco más largo de lo habitual es probable que se haya visto menos en la televisión. Quizás no sea tan emotivo cómo el de ETB, ni tan comercial como el primero, pero mezcla, la fuerza del mensaje en sí mismo, con CocaCola; así se intenta construir la idea de que una gran compañía está preocupada por la felicidad de todos, de cualquiera, sin distinción de edad o condición.

Anuncios CocaCola, pepsi

1.      Lays & Pepsi

·         Al fondo, en el banco, se ve cómo la cantidad de comida va en aumento (quizá en exceso) como dando a entender que los personajes pasaban las horas divirtiéndose y consumiendo "Lays and pepsi"

·         Usan el tópico del personaje televisivo infantil Heidi, que todo el mundo conoce.

2.      Coca cola zero vs. Pepsi zero

·         El relajado ambiente en el que aparece el supermercado y la música hacen muy atractivo el anuncio.

·         También resulta interesante que la gente, durante la pelea, no se da cuenta de lo que sucede, pasa de largo, pero en el show final de Pepsi, está todo el mundo mirando, etc.

3.      Coca cola "Razones para creer"

·         Ya desde sus primeros anuncios televisivos esta marca vendía la idea de felicidad y con frecuencia acude al ámbito de la familia y a lo positivo. Pero este anuncio, realizado para conmemorar los 125 años de existencia de la compañía, va más allá: mientras unos niños de diversas razas cantan juntos una pegadiza canción del grupo Oasis, se hace un elenco de situaciones de la humanidad actual que van mal o muy mal y se las compara con las cosas buenas de la vida, que, en muchas ocasiones, no son noticia. Una vez más se intenta "tocar la fibra" con un buen anuncio para todos los públicos.

·         Cada 10 segundos del anuncio se convierte en un mensaje para la esperanza.

·         Y el mensaje final lo dice todo: "Coca Cola: 125 años destapando la felicidad".

·         Este anuncio, por su interés humano, nos parece que merece la pena que sea visto por muchas personas y por eso incluimos un enlace desde el que se puede ver.

 http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8&feature=email

Anuncios de Mahou y Goltv

1.      Mahou sin: Formula 1

·         Este destaca sobre todo por la gran metáfora, que puede visualizarse en el anuncio; se explica por sí misma y no hace falta explicarla. El público destinario es gente joven a la que le suele gustar la combinación de la velocidad y la buena cerveza.

2.      Mahou: Paraíso

·         Es impactante por sus grandes elementos, que pueden observarse en todo momento en el anuncio; ej: las cámaras fotográficas cuando se firma el acuerdo; las grandes palmeras en el lugar paradisiaco…

·         Otro elemento: la publicidad indirecta de un evento, el Xacobeo 2010

·         Un lema para que se convierta en algo pegadizo: "Si hay Mahou, la vida es cinco estrellas", gran metáfora de grandeza, de lo mejor…, creada, a su vez, sobre la metáfora de las cinco estrellas.

3.      GOL TV: Iniesta y el oso

·         Una gran muestra de sentimientos, amor, cariño… El personaje presentado ¿no es, ciertamente, un modelo para la gente joven?

·         Quizá se realice una comparación un tanto injusta o que pueda no gustar del todo a los seguidores de ciertos equipos ya que Iniesta, el jugador que marcó el gol en la final del último campeonato mundial pertenece a un determinado equipo, pero eso, también la polémica, vende.

·         Metáfora: “Sin gol no hay futbol”; es verdad, sin buenos goles no hay buen futbol. Aquí se juega con el doble aspecto de la palabra: como sustantivo y como marca publicitaria y eso lo puede convertir en un buen anuncio.

Anuncios Nespresso

1.      Nespresso: Cielo (piano)

·         La primera cuestión es: ¿porqué un piano? Muy sencillo, un piano es un elemento grande, impactante, y especialmente el del anuncio es elegante, y con clase, “un anuncio con clase”.

·         También hay que destacar que, a diferencia del anuncio posterior de la misma campaña, aquí únicamente se centra en la máquina de café, no en el tipo de café ni nada.

·         Un elemento muy eficaz resulta ver que la gente que sale en el anuncio parece feliz; la idea que se vende así es que “ la gente feliz, compra Nespresso”

·         La última gran metáfora que se publica en todos los anuncios de Nespresso sin excepción: “café, cuerpo y alma”; los principios elementales de la vida, lo que constituye al hombre, especialmente se dan en Nespresso “Café, cuerpo y alma”.

2.      Nespresso: George Clooney, confusión

·         El primer ideal es la belleza y elegancia de los personajes, humor a parte. Eso, unido con la  fama de los actores que interpretan el anuncio, vende. Además dicen cómo: “es George Clooney, consume Nespresso”, recordando así que un actor famoso consume Nespresso.

·         El último gran elemento, es el mensaje de que si se acaba, siempre hay más; destaca al final del anuncio, cuando vuelve a por otro.

Anuncios de Mixta

1.      Mixta: anuncio "Casting Gatos Mixta".

Creemos que este anuncio de tres minutos no ha sido publicado en televisión, pero sí en internet, con gran éxito. El anuncio trata sobre un casting de gatos para un anuncio de Mixta; por supuesto, se trata de la imitación de un programa de televisión, pero también tiene mucho de lenguaje publicitario sobre el propio lenguaje publicitario.  Aquí nos fijaremos en algunos detalles del anuncio:

·         En el segundo 15 aparecen unas cervezas San Miguel en el fondo, en un armario de la casa. Este detalle quizás sea difícil de percibir, pero puede hacer que el anuncio resulte más gracioso: "gatos con cerveza". (La cerveza San Miguel, al igual que la propia Mixta es un producto de la compañía Mahou)

·         Aparece un ordenador Apple: Quizá este haya sido el detalle más acertado, ya que esta marca, en el mundo del diseño gráfico y publicitario, está muy por encima de los demás; si hubieran introducido un ordenador Toshiba, por ejemplo, podrían estar haciendo publicidad de ese ordenador, pero en el mundillo publicitario es el más frecuente y, por tanto, el más creíble.

·         Desde el punto de vista narrativo, destacan en este anuncio los elementos típicos de un casting: el perdedor y su reflexión, los parientes que están animando a un gato al principio, los nervios, las decisiones…

2.      Mixta Navidad : Turronex ( C'es la vie )

·         Metáfora de las aceitunas, en dos sentidos. El primero, las aceitunas son un elemento típico, lo que hace es sustituir las aceitunas por productos de mixta, quizá para aprovechar su fama. El segundo, no dice el producto mixta es como las aceitunas, dice que son las aceitunas.

·         Otro elemento es su pequeña maqueta, que hace que el anuncio tenga un coste de producción muy bajo, aspecto este muy favorable en su producción.

Presentacion

Hola blogeros,
Bienvenidos al nuevo blog de Coniscopas, este es presentado al concurso esdelibro, "si eres original eres de libro".
Aqui os dejamos con el blog

Mixta, Nespresso… El secreto del éxito: las Estrategias

En esta parte del trabajo vamos a echar un vistazo a algunos anuncios publicitarios y comentaremos detalles que nos parecen interesantes. A veces son detalles que no se perciben en un primer visionado. No pretendemos  ser exhaustivos pero sí poner en la pista de lo que encierra el lenguaje publicitario.